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9档节目分割红利,职场成为观察类综艺的新风口  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020/11/13

作者丨郑蕊 来源丨北京商报

曾经不冷不热的职场题材,如今却成为观察类综艺的心头好,接连有新作品的消息对外公布。

11月11日,综艺《令人心动的offer》第二季正式上线第一期节目,另据北京商报记者不完全统计,当下正在播出或已透露今后将播出的职场观察类综艺已达到9档。且与传统职场招聘类节目有所不同,以上节目融合更多竞技、养成、纪实等元素,试图令这一并不算新鲜的题材玩出更多新鲜感,使得观察类综艺进入到一场以职场为主题的新江湖中。

01

新作品排队上线

继《令人心动的offer·面试篇》在一周前率先登场,提前为节目积攒一波热度后,11月11日晚间,《令人心动的offer》第二季第一期正片正式上线,8名实习生在被称为“律师界红圈所”的君合律师事务所争夺转正名额的历程将正式上演。

正当《令人心动的offer》第二季按部就班地排播之时,其他以职场为题材的新观察类综艺也已开播或是进入筹备状态,总数则共计达到了9档。

就在五天前,职场养成类纪实观察节目《职场是个技术活》首期节目刚刚在北京卫视开播,讲述9位求职者被分成三组进入三家大厂实习的情形;而在同一天,跨界主播职场竞技秀《奋斗吧!主播》也正式上线,多位明星大咖和知名主播的加盟吸引了一众目光。除此以外,包括《勇往职前》《周末不上班》《闪光的你》在内的多档综艺节目,则已透露计划在今后与观众见面。

值得注意的是,在这9档节目的背后,可谓是汇集了当下国内主要的播出平台,不仅在视频网站方面,优爱腾芒这四家平台悉数现身,既是播出方也是制作方;在卫视方面,北京卫视、湖南卫视、江苏卫视等主要卫视也齐齐上阵。各方资源的集合,让这股职场观察类综艺掀起的热潮愈演愈烈。

在电视评论人孙禹看来,此前市场上有职场综艺,但形式相对较为传统,而从去年开始,职场观察类综艺逐渐出现了拓展发展空间的苗头,并有相关题材的节目在当时获得较高的热度和口碑,证明了该类节目的可行性。鉴于市场追随风口的特性,此后更多以职场为主题的节目相继诞生也不足为奇,试图在风口红利殆尽前分割到一块蛋糕。

02

对接现实生活需求

尽管职场观察类综艺的数量正不断增加,但在节目形式和内容上,每档节目均各有不同。

以所涉及的行业为例,目前节目中便出现了律师、电商主播、金融从业者、艺人等多个领域。此外在节目形式方面,在部分节目更偏向于竞技的同时,也有的则看重纪实,还有的反而在于养成。不同领域不同元素的交织,令现阶段的职场观察类综艺呈现出多点开花的局面。

“表面上看,这类综艺节目均是围绕职场这一个主题,但通过对不同行业或领域的垂直性挖掘,便令节目之间形成了各自的独特性,在保证自身特有之处的同时,也进一步开辟了职场题材在综艺市场的可挖掘空间。”影视传媒行业分析师曾荣如是说。

不可否认的是,独特性已经成为在市场立足不可或缺的关键因素,而以上综艺节目在寻找个性的同时,也存在一个共性,那便是往往会设置类似于观察团、导师团等的角色,并邀请明星艺人或是行业从业者担任嘉宾,对节目中呈现的事件进行点评或是提出建议。

在曾荣看来,与纯娱乐类综艺有所不同,职场主题的综艺节目也承担着一定的社会服务性,因此在对外展示不同职业、不同嘉宾的情况的同时,也向观众传递着相关职场技能,满足观众在现实生活中的需要,这也是增强观众黏性的方式之一。

此外,数字文创产业智库研究员李杰认为,当下观众在观看综艺节目时,除了寻求放松、娱乐外,也更加追求一个“真”字,相关环节的设置也恰好能展现更多真实的一面,满足人们的好奇心,或许也能创造出热议话题带动节目热度。

03

理性认知避免盲目追从

据《2020中国网络视听发展研究报告》显示,电影、电视剧、综艺节目是网络视频用户最爱看的综合视频节目类型,并有60%左右的网络视频用户最爱看综艺节目。而在市场逐渐回暖后,真人秀节目最受欢迎。

若由此来看,职场观察类综艺也属于真人秀节目中的一类,能由此沾到些热度与红利。但同时也能发现,与其他娱乐性综艺节目相比,职场观察类综艺也面临着受众规模相对较小的背景,因此能否拓展出更多受众也是从业者必须迈过的一道坎。

在孙禹看来,一档综艺节目要让所有观众都追着看,这很不现实,尤其是当下的市场环境,以及追求个性化的时代,人们早已形成多种多样的内容需求,只不过部分内容的市场需求较多,部分需求较少,但只要内容质量保持在一定水准,便不愁没有市场。因此从业者在开发节目的过程中首先要摆正心态,做好内容、找好受众,逐渐扩大空间边界。

阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱COO戴玮曾公开表示,在碎片化的消费时代,情感浓度、沉浸式体验正在不断重塑长视频的价值。与此同时,腾讯视频副总裁马延琨也曾在公开场合中说道,在当前的综艺市场,用户审美和需求不断提高,内容更加追求极致,而今年突如其来的疫情也促使综艺呈现形式、制作技术实现突破。

“内容为王并不是说说而已,且如今人们的要求正不断提升,不仅要看创新的内容,也要有较好的呈现形式,同时还要能与自身情感产生一定共鸣,这是包括职场观察类在内所有综艺节目的共同发展方向。”李杰如是说。


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